网站关键字分析的步骤流程有哪些?

发布时间:2022-04-27 点击:340
了解关键字概念并利用关键字分析做出分类表,可以有效地增加对于整体营销的了解,更清楚用户受众群体的认知状况,能有效率的制定网站推广方向,也能够快速地在重要的关键字上做出调整与优化。那么网站关键字分析的步骤流程有哪些?
step1:找出核心关键字
核心关键字代表着网站的主题,依据网站规模的大小可以有多个核心关键字。例如:seo 就是站点核心关键词。
step2:拓展周边关键字
拓展关键字分成水平与垂直两个模式:
水平拓展指的是依据不同的主题、搜索者背景、相关内容去拓展出来的关键字,通常会成为一个频道的主要关键字,例如:seo、网络营销、广告等,这些关键字就具有水平的特质。
垂直拓展指的是把关键字的细节加深,进入更精确的搜索者意图,通常会成为文章或者产品的主要关键字,例如:seo 教学、seo
效果、seo方法等,包括长尾关键字。
要快速完整的拓展关键字我们可以利用竞价后台的关键字规划工具,先简单的把几个水平关键字输入就会出现大量相关关键字,下载后我们进行初步筛选,接着我们再根据下载的关键字清单,挑选出一些搜索量较大的,或者是在筛选中新产生的灵感,重复丢入工具进行筛选,最后累积这份清单就是关键词库的雏形。
step3:将关键字分类
在拓展完关键字后我们要适当的将词归类,通过集合再分类,可以快速地分析网站现在的状况,同时也可以快速地看出未来发展的重点。
归类的方式需要根据你所在行业的情况作调整,以资讯服务的 seo 行业为例,可以先用搜索者背景做最初步的区分,分成:没听过 seo 的使用者、正在了解
seo 的使用者、熟悉 seo 的使用者,依据这三种背景分类,可以看出不同用户背景所搜索的关键字差异性。
例如针对没听过 seo
的用户所写文章使用的关键字主题应该选择网站排名、自然流量、网络营销等相关的字词。做出初步分类后,可以在依据关键字与搜索者意图进行近一步分类,这个分类做得越细緻,后续的定位就会越清楚,但是工作量也会飞线性的上升,实际上要分到多细可以依据不同情况决定。
step4:补充关键字细节
根据已经做过分类的关键字分析清单,可以进一步在清单分类中加入更多关键字,来补充一开始没留意到的有用的关键词。尽可能的在这个阶段确定要锁定的全部关键字,避免后续要再增加更多关键字造成麻烦。
step5:分析网站状况
对网站现在的状态进行全面分析,建议分析的项目包含:目前词的排名状况、着陆页面、站长管理工具中的关键词展现资料比对。词比较多的话可能要借助批量查排名工具的帮忙,或者辛苦一点用手动查询。
查看网站排名等数据可以快速的看出目前网站seo的状况,包含流量来源、值得竞争的关键字,根据这些数据,可以制定出优化目标,从高搜索量、可优化空间大、相关性高的词开始,短期可以最大程度的发挥效果。不过如果网站还在建设阶段就可以跳过这个步骤了。
step6:确定转换目标
针对搜索意图的关键字,网站也会对用户产生不同的期许,也许是购买、阅读全部、点击到某个地方等,能否在页面中完成这个目标就称为转换率。利用关键字清单分类好的栏目,可以清楚的定出不同关键字适合的转换目标,谷歌的话可以利用
ga 的内容分组就可以追踪这些信息,以确认后续的优化动作有没有实质效果。能够更明确的知道还能够从什么角度进行优化。
step7:执行与持续追踪
没有执行一切只是空谈,最重要的还是落实执行优化,值得一提的是seo优化往往是需要一小段时间发酵的,密集的关注看到的大多都只是短期效果,建议把观察时间拉到2-4周,也可以每两周看一次优化状况。